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愛美信如何做好一個品牌故事
時間: 2017-07-07 11:28 浏覽次數:
說到底,就是如何講好一個品牌故事,這也是我們今天要通過這篇案例,與大家探讨的一個話題。 項目名稱:愛美信品牌策劃與設計 項目内容:品牌分析與策劃品牌設計 項目背景:愛
說到底,就是如何講好一個品牌故事,這也是我們今天要通過這篇案例,與大家探讨的一個話題。
 
項目名稱:愛美信品牌策劃與設計
項目内容:品牌分析與策劃——品牌設計
項目背景:愛美信是主要從事家居類的新風系統的品牌,已經有了自己的品牌形象,但在品牌建設上還存在一些急需解決的問題,需要對愛美信品牌形象進行整體的塑造和升級。
項目挑戰:1.提煉品牌内容  2.升級品牌形象
項目過程:
 
愛美信如何做好一個品牌故事
 
做品牌就是講好一個故事
 
我們都知道,講故事時故事的形式、内容、側重點都是随着不同場合、不同時間和不同聽衆而改變的。但始終不會改變的是故事的核心和主題。
 
所以最根本的問題在于找到屬于符合品牌故事的核心和主題。
 
因此,在思考愛美信品牌形象升級的時候,我們更多的還是從梳理分析和創意的角度,用ABCD的方法論,找到愛美信品牌故事的根基。
 
通過調研、分析、審視與梳理,以及腦暴會的多次展開,找出愛美信品牌的核心詞和主題
 
我們發現,從字面意思來看,愛美信其實已經闡述了品牌的含義,代表着“大愛”、“成美”、“立信”的含義,從品牌願景、品牌使命以及品牌承諾三方面非常好的闡述了品牌的含義。
從行業屬性來看,愛美信品牌的産品目前是以跟生活息息相關的新風系統為主。
 
将愛美信的品牌含義與行業屬性結合,我們不難發現,愛美信的核心詞就是“生活”。再延伸擴展,我們可以得到的關鍵詞就是“自然”、“暢快”、“健康”、“放松”。
 
我們創意出了一個主題——讓生活,愛美信
 
知行合一,才是做品牌故事的關鍵
 
找出愛美信品牌故事的核心和關鍵詞還是不夠,還需要整體的打造。
這就需要從品牌的形象上符合“讓生活,愛美信”的核心,符合“自然”、“暢快”、“健康”、“放松”的品牌基調。
 
因為品牌故事不是依靠“講”就能深入消費者的内心的,還需要通過具體的品牌行為才能夠更加有效地傳入消費者的内心,從而增加品牌故事的認同感。
 
最直觀的感受,就是在品牌設計上。
 
聯想到“生活”,我們會想到與人們生活息息相關的陽光、空氣和水。
通過愛美信的品牌行業屬性,我們會想到人與自然的和諧統一性。
因此,愛美信的輔助圖形和顔色應運而生。
 
輔助圖形是指紋與樹葉的結合,是紅色、綠色和藍色,代表着陽光、空氣和水。
 
好故事,要從内部開始傳播。
因此,在公司的軟裝上,也是配合品牌故事的核心和品牌形象進行設計。
讓品牌故事從企業内部到消費者,得到一緻性的接收和認同。
 
其實很多人對品牌故事存在着多多少少的誤區
 
有人認為一篇企業介紹是品牌故事,有人理解一篇軟文是品牌故事,有人覺得一支廣告片是品牌故事。其實這些都隻是品牌故事的具體表現形式,但品牌故事并不僅僅局限于此。
 
廣義的品牌故事,是貫穿于消費者的整個消費行為活動的,從聽說-了解-購買-體驗-喜歡-分享,是從一至終的傳播。可以根據不同場合進行靈活應用,但萬變不離其宗的還是品牌的核心内容。
 
愛美信的品牌故事核心是“讓生活,愛美信”,但在面對不同的消費者,不同的傳播渠道,不同的傳播方式時,是需要根據具體情況而去靈活運用的。
 
項目總結:
 
抓住品牌核心和主題,就是握緊了品牌的拳頭,一切形式都是用什麼套路打,往哪裡打,打多重的問題。但如果連品牌的拳頭都握不緊,那麼,不管怎麼打,都是在做無用功,在消耗成本。
一切的品牌行為和故事,都是以品牌的核心與主題為出發點的。形式可以多種多樣,但核心是始終如一的。
 
總結來說,講好品牌故事有三點:
 
1.找到自己品牌的核心和主題,并從一而終;
2.基于品牌的核心與主題的前提下,在不同的情況下,靈活運用不同版本的品牌故事來說話;
3.品牌故事深入人心的傳播需要與品牌核心主題相一緻的品牌行為來支撐。

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